念青博客 : 门户网站首页个性化研究


门户网站首页个性化研究

【摘要】在内容为王的深远影响下,“大而全”的庞杂首页一直是综合性门户网站常态。但是随着大数据应用和移动互联网的冲击,页面的扁平化设计越来越受到业界关注。当一站式登录、标签式应用以及延迟加载技术等成为网站主流应用后,为重新抢占“门户”地位,新的门户网站形态势必要面临转型升级局面。而华丽转身的突破,可能就在于让用户深度介入对模块化的页面设计进行高效重构,在充分整合呈现互联网热门应用的同时,突出门户网站首页的定制和个性特色。

【关键词】门户网站 首页 定制 页面重构

 

随着移动互联网的高速发展和全民社交媒体的汹涌裹挟,传统门户网站面临着愈加严峻的挑战和压力。所幸因应用户体验更佳的大屏移动终端的普及和WIFI、4G无线网络技术的推进,多数网站已然丢弃移动互联网初起时推出的简陋的3G网页版本,用同时适应于桌面和移动互联网的“融合”版面形式取而代之,令到门户网站页面布局的发展在垂直化和移动化趋势上表现明显。

由是,不少门户网站首页乃至下级频道栏目、页面开始采用了诸如瀑布流、平板化式的设计风格,给用户带来更为贴心的信息服务体验。然而,各大门户网站面对移动互联网冲击给出的“兼容性”改版策略,更多的是被动有余,创新不足,难以扭转门户网站流量被移动APP应用不断蚕食的格局。

除了依托内容优势,推出网站APP应用以吸引移动终端用户、占据用户移动端入口之外,传统门户网站是不是就难有作为了呢?答案显然是否定的。早前,随着互联网络的普及和业界对流量的关注,致使用户桌面上的浏览器主页(HomePage)争夺战愈演愈烈。主页之争,落在用户桌面上的不外乎搜索引擎、导航站点或综合门户网站。如今,个性化、交互和定制式的网站浏览体验,已经越来越为用户所看厚,并渐有成为业界标准之势。

事实上,包括百度页面设计的由简入繁、美国Yahoo网的交互式新闻推送模式、Pinterest的瀑布流风格应用以及南方新闻网在标签应用上的神来之笔,都为页面设计的个性化作出了许多有益的探索。

和其它靠堆砌海量信息起家的门户网站不同,百度的首页设计一度以简洁著称,随着自身影响日隆,它开始不满足于在单一领域的垄断地位,先以新闻、音乐、图片等简单分类,引导用户使用有关搜索功能,随后逐渐涉足到贴吧、网址导航、大数据服务应用等各个领域。现在,更是在搜索分类之外,新增了以“卡片”命名的标签页元素,提供导航、新闻、音乐、游戏等定制化、精细化内容,既扩充了网站首页的信息容量,又用较高的可定制性能为用户带来贴心呵护,提高了品牌的美誉和忠诚度。

随着网页设计技术的不断发展,通过标签页应用来拓展网页有效信息容量已为越来越多门户网站所青睐。日前因应媒体融合发展全新改版的南方新闻网,通过使用大量标签页对版面进行折叠与整合,整体页面长度虽然较原首页有所缩减,但版面容量反而得到了大幅提升,版式更为疏朗大方,排布有序。在内容定位和框架逻辑布局上的清晰合理,以及根据用户IP数据投放本地新闻等贴心设计,都给用户带来了更为轻松愉悦的信息获取体验。

如今,百度首页抛开新闻、音乐、图片等专门标签页上的丰富内容不说,单在最基础的搜索应用页面,就开始加入了导航、新闻、游戏等功能元素。同样,一些导航站点也开始在首页中集成了新闻、休闲、电商等服务内容。同样的,一些导航站点也开始在首页中集成了新闻、休闲、电商等服务内容。显然,这一改变趋势既有应对移动互联网冲击的考量,也是缘于对用户主页需求的深度分析、理解和把握。

而让综合性门户网站成为用户主页,显然有较诸于搜索引擎和导航站点更为明显的优势。作为重要的信息传播互动服务平台,门户网站可以轻易实现在首页上嵌入站内搜索、全网搜索乃至本地搜索框,加上必要的站点导航设计,配合一站式登录和大数据分析,门户网站能够给用户提供的服务势必更为丰富和精准。现在看来,门户网站能够带给用户的便捷、实用、舒适和高效仍然是无法被取代的。其实这也是门户网站最初成其为“门户”的原因。

当下传统门户网站页面设计较诸于移动APP服务的短板,要害正在于交互不足,个性化定制缺如,用户对网站的内容编排、布局功能、风格定位等难有话语权,只能被动接受基于网站编辑理念的信息传播。事实上,门户网站首页的冗杂臃肿和大量的信息堆砌,大多数时候也是源于网站对用户不确定性的无奈之举。反之,“今日头条”、“澎湃新闻”、“界面”等移动APP对用户的精准界定,同一应用面对不同用户时呈现的个性化信息流,真正做到了你关心什么信息,我就推送什么信息的专业服务,自然会受到用户的追捧和推介。

门户网站要想重夺“门户”地位,从转型升级中实现华丽转身必不可免。一方面,是首页版面的轻量级,一方面,是内容推送的精准性。也许,我的“门户”,只需要一个本地化的社会新闻,再加上国内的法治要闻,然后,是几个专业电商网站或地方论坛的内容或链接。门户网站可以做到吗?门户网站要做的其实很简单,放下高大全的自以为是,把信息浏览的选择权还给终端用户。无论是页面字体、配色这些基础应用,还是头条的取舍、栏目的排序,完全取决于用户的需求。让每一个最终用户,面对的都是经由自已亲身打造的具有独特个性的门户,使“千网一面”成“一网千面”,让用户喜好成就“私人定制”。

类似的个性化构建在技术层面上早已了无障碍,前述百度网站在某种程度上可以看作是一种轻量级的尝试,用户只要经过简单的设置,此后通过个人账号登录到桌面电脑、移动终端,以及不同的浏览器等,都能够即时看到自己专设的界面。即使在更为繁复的新闻门户网站如南方新闻网,其首页的框架结构设计在模块化方面也已做得相当完善,在一站式登录的大数据背景底下,透过公用元素、框架预留等设计手段,可以说对个性化页面需要的样式、布局的更改,以及页面的高扩展性和高效重构性都有了充分保证,个性化定制不难实现。

当用户能够根据自己的审美情趣和兴趣爱好,轻松调配门户网站页面的分辨率、配色风格、字体字距,以及对页面栏目进行模块化移动、增删等操作,甚至我们在需要时可以把深藏于二级、三级栏目底下的某块内容置于网站头条醒目位置,充分融合用户的“编辑理念”于其中,让“我关注的,即是头条”,相信其间的参与感和成就感,也能够很有感觉。版面重构从大的分类上解决了用户阅读兴趣的指向问题。借助大数据的应用分析,网站也可以通过分析用户对推送文章的阅读情况,来了解用户更为具体的阅读兴奋点,同时参考结合大多数用户感兴趣的信息内容,选择性地微调推送播报内容。更进一步的整合,也许用户还有兴趣在首页上添加一些导航路径,甚至直接在页面上读取出其它站点上的一个动态图表,某些特色论坛上的最新消息,微博、微信中的最强关注,等等。门户网站为此需要提供的,不过只是一个类似IFRAME(内嵌页面功能)的框架,一个内容有待用户填充的模块。

终端用户只需经过简单“改造”,就能够轻松获得极具个性化的门户站点内容,一站打开,不作他求。使如是,门户网站为什么还不能成为互联网用户的第一入口?

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